举办线上展会优势在哪里？举办线上展会的好处显而易见，尤其是在受疫情影响，大型会展活动基本“停摆”的当下，此文旨在回到“展览的本质”上讨论为什么要发展线上展会。商务部倡导积极打造线上展会新平台，大方向是对的。需要注意的是，有没有此次疫情，展览会都会有一部分往线上走，这是由展览会的本质和互联网带来的营销渠道变革所决定的。
2014年，国际著名参展咨询和研究机构——美国参展调查公司（Exhibit Surveys, Inc.）发布了《企业参展的变化趋势及其对展会组织者的影响白皮书》。该报告阐述了企业参展的基本现状，并从展览会价值、参展商营销目标、观众质量和内容营销等四个维度分析了企业参展的变化趋势及其对展会组织者可能带来的影响，进而为展会组织者提供了具体应对策略。时至当下，会展业界更有必要重新思考上述变化趋势，特别是线上营销在国内的蓬勃兴起对线下展会造成的冲击。
那么线上展会价值体现在哪里呢？
在互联网和高科技迅速发展的大环境下，在线营销是顺应时代的选择。近年来，企业在线营销预算的飞速增长已成为制约企业参展规模的重要因素，如何处理好在线营销与贸易展览会的关系成为展会组织者需要解决的主要问题之一。
为了尽可能从企业方获取更多的营销预算份额，展会组织者必须抓住时代的机遇，为参展商创造更多将参展与在线营销相结合的机会和可能，以吸引更多的参展企业。其实，这才是线上展会的真正价值之所在。
关于虚拟展览会除了时间、成本和立体式的体验价值，归根结底还是要能解决展商和观众的问题，即具有成本效益的解决方案、更高的时间和资源效率、能改善与会者的体验和参与和可随叫随到或支持线下活动。
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